罗永浩运势 高估自身实力？再次卷土重来的罗永浩是否还有3年赚6亿的运气
高估自身实力？再次卷土重来的罗永浩是否还有3年赚6亿的运气
2024年6月，罗永浩在淘宝的首次直播引发轰动。短短的10分钟内，观看人数就飙升至306万，1小时内观看人次突破550万，两小时内观看人次更是突破1000万。
这波操作直接将不少老牌主播甩在身后，牛的是，仅仅6个小时就创下了2.1亿的销售业绩，直接将东方甄选2天山东行30多个小时1.6亿的成绩踩在脚下。
然而，我们不能那么快就宣告胜利，我们需要进行思考：这真的是我们真正的实力，还是因为平台的支持太强大。淘宝给我们的5000万流量支持，这是一个惊人的数字，不是一个小数目。
再说了，突然的风光并不代表能够长久的持续。老罗能否保持这种势头，真的是一个未知数。
回首罗永浩这些年的起落，从手机行业到直播带货，经历了跌宕起伏。
他于2020年3月26日刚入驻抖音，4月1日的首秀就创造了1.6亿的成交量，累计观看人数4816.7万，订单量高达86万。
当时，我们都很惊讶，都说老罗找到了新的人生方向。
然而，江湖变幻莫测，谁能预料到，东方甄选的崛起速度竟然如此之快，不仅轻松超越老罗的交个朋友直播间的粉丝数量，销售额也一路下滑。
老罗又开始新一轮的折腾了呢。
连着的好运气让老罗振奋不已，淘宝首秀的成绩给了他一剂强心针。可是，还会有第二次三年赚6亿的好运气吗？他在直播间信心满满地说自己已经掌握了带货的秘诀。
然而，观众们并没有那么容易被欺骗。有的人直接指出："老罗啊，你就是个薛定谔的带货主播，不开播的时候，既是第一，也不是第一。
说实话，老罗在直播界能不能站稳脚跟，还真是个未知数。毕竟，这圈子变化太快，今天的王者，明天可能就成了过气网红。
无论如何，只要老罗还在折腾，希望就还没有完全消失。老罗当年转型做"锤子"手机那会，真是风光无限，但背后的辛酸又有几人知。
老罗在台上雄心勃勃地演讲，他大肆宣扬要制造最优秀的产品并誓言要撼动世界。然而短暂的辉煌过后，手机的销售并未达到预期，反而使他背负了一大笔债务。
6个亿啊，这数字让人想到就腿软啊。
然而，不能否认的是，罗永浩确实有两把刷子。在2020年3月26日入驻抖音之后，就在短短的5个月内还清了4个亿的债务。
这速度，简直比火箭还快！老罗在《脱口秀大会》上自豪地说，截至2020年9月23日，他已经偿还了4个亿。
然而，直播带货并非像它展现的那么简单，这其中的竞争也是充满了刀光剑影。
老罗虽然嘴巴上说得慷慨激昂，但他的经营能力还真不一定能跟得上。历史上，因为经营不善而翻车的案例比比皆是，我们应该保持警惕。
有人将老罗比作"行业冥灯"，并指责他"东一榔头西一棒子"，这类说法虽然难听，但并不无道理。
老罗在手机、充电宝、净化器、手机壳、旅行箱等领域都有过涉足，但每次都是雷声大雨点小。
这次直播带货转型是否真的能成功，还真无法确定。
话又说回来，老罗在口才和煽动力方面绝对是一流的。老罗在直播间里，总有那些金句，一个接一个。
一些言论如“婚姻是给平庸的人准备的”，以及“央视名嘴就像是一群雄性的孔雀”等迅速会在互联网上引起热议。
很多老罗的粉丝都觉得，即便只冲老罗说的这些金句，也值得去听。
不管口才多好，做生意还是要靠实实在在的实力。老罗这次直播带货能不能长久发展，还是个未知数。
说一千道一万，最终还是要看商品卖的好不好，这个道理对罗永浩来说应该比任何人都清晰。
研究人员表示，老罗的问题源于他过于自恋，容易被自身的影响力所迷惑，过高地评价了自己的经营才能。
这话听着不顺耳，但也许恰恰准确地指出我们的问题。
然而，老罗也很有自知之明。他曾自我评价说：“我生性顽皮、口无遮拦，具有攻击型人格。”
这些直播带货的特点可能是把双刃剑，虽然能吸引流量，但也可能引发潜在的麻烦。
老罗的创业之路可谓跌宕起伏，他从中走出，转而直播带货。
能否在这条路上走得更远，要看老罗能否真正找到平衡点。毕竟，在这个瞬息万变的直播界，仅靠耍嘴皮子肯定是不行的。
2023年6月12日，老罗突然在社交平台上宣布退网，转而投入创业。
这位老罗一下子就把网友把懵了。有些人被他的行动感动到流泪，称赞他是个重情重义的汉子。
竟然还听到了看好老罗收购苹果的言论，真是吹捧的太过分了。
老罗在退网宣言中透露了自己的真情实感："从现在起我将正式退出微博和所有的社交平台，重新投身于创业之中。"
听着这话，感觉就是要远走高飞一样。
但事情真的就像表面看起来那么简单吗？别急，接着往下听我慢慢道来。
原来啊，老罗的“退网”只是退出了"交个朋友"的管理层，实际上还是会以主播身份继续直播。
“首席好物推荐官”变成了“首席品牌监督官”，名字听起来很厉害，但换汤不换药。
这不是偷换概念吗？说得直白点，就是换个身份再“混”。
那么问题来了，老罗为啥要搞这么一出戏呢？有人认为是为了防止惹火烧身，毕竟当时直播圈子里风声鹤唳的。
还有人推断，老罗之所以转行，可能是因为还清债务后想要改变赚钱方式，或者是对高科技的热爱让他想要回归老本行。
然而，这一招的确令很多人信以为真。罗永浩自己也承认，他患有严重的社交恐惧症，退出网络可以让他过上安静的生活，只需专注于产品研发。
老罗尽管玩得溜，但江湖险恶，你永远不知道下一个对手从哪冒出来。
东方甄选在老罗暂时退网后闪亮登场，一举抢走了老罗的风头。
对于老罗这次的"退网"，究竟是高明的战略还是无奈的选择，恐怕只有他本人才能弄得清楚。
但无论如何，在这个瞬息万变的网络时代，想要真正的"退网"并不容易。
老罗还在琢磨如何"退网不退播"的时候，东方甄选已经开始毫不含糊地行动了。
2023年6月9日，以董宇辉为代表的东方甄选如此火爆，一举超越了老罗的"交个朋友"。
老罗这次可真是在直播界的地震中，被整得无从招架。
原以为自己已经是直播界的顶流了，可没想到中途却杀出了个程咬金。"交个朋友"的数据不断下滑，当月就被东方甄选超越了。
更雪上加霜的是，7月至9月的销售额也呈现出颓势。红人点集数据显示，在近两个月内，交个朋友甚至跌出了抖音达人月榜单的前十名。
目前排在它前面的有东方甄选、董先生、疯狂小杨哥等主播。
老罗是老罗，他能够在危机中看到转机。与其在抖音和东方甄选硬碰硬，还不如另辟蹊径。
于是他把目光投向了淘宝直播，他的这一举措堪称神来之笔。
为了挽回颓势，老罗倾尽全力。他在抖音上选择了"退网不退播"的策略，即停止发布新内容，但仍旧定期在抖音的交个朋友直播间进行两到三场直播带货，以此试图让自己的人气和销售数据有所回升。
别说效果了呀，真不怎么样呢。
话虽如此，老罗这次的行为虽然看似聪明，但也揭示了他的弱点。
说白了，就是还没形成稳定的受众群。东方甄选之所以能够火，靠的就是优质的内容和稳定的粉丝群体。
董宇辉那些充满人文气息的讲解和金句，不是老罗几句段子就能做比较的。
老罗的主要依仗是个人魅力和平台流量。这种模式是否长久，的确是个令人质疑的问题。
毕竟，在这个时代，内容才是最重要的，不仅需要人设和流量，更需要优质的内容。
东方甄选的崛起对老罗来说是双面的，既是危机，也是转机。它使老罗认识到自己的不足，也迫使他寻求新的突破。
然而，要再次创造三年赚六亿的神话，恐怕连罗永浩自己也没有把握。
只要老罗还搞，就有希望。
讲到老罗的个人魅力，那简直就是一绝。无论以前是在台上口若悬河，或者是现在在直播间里妙语连珠，老罗都能把观众的胃口吊得紧紧的。
那些灵感突然涌现，金句一个接一个蹦出来。
这句话在网络上引起热议，人们在讨论“婚姻是给平庸的人准备的”这句话的意义。
老罗接着说道：“然而，我没想到我会有一天哭着、喊着请求他人跟他结婚。”
这反转太快了，网友们笑疯了。
你还记得老罗炮轰央视名嘴的那次么？他嘲讽这些名嘴就像是一群雄性的孔雀，只会炫耀自己的口才和智慧。
真是太毒了，又说得那么准，简直绝了。
然而这个事情，真的难以判断是福还是祸。有人说老罗可能存在一种“聚光灯的幻觉”，意思是他可能容易被某时、某地的赞誉所迷惑，错误高估了自己的能力。
这话虽然不好听，但的确是有点道理。
知名科技自媒体人阑夕表示："罗永浩的铁杆粉丝习惯性地将他的个人影响力等同于企业家的经营能力，这种现象被称为'聚光灯的幻觉'。
简而言之，老罗可能高估了自己的口头表达能力，而低估了实干能力的重要性。
另外，老罗这个人容易被自己的话术迷住。他经常说要做最好的产品，但结果呢？手机没做好，现在又跑去做直播带货。
但话说回来，老罗的个人魅力确实是他最重要的优势。在这个流量至上的时代，有话题度便意味着有机会。
老罗的段子和金句明显能吸引眼球，但光靠这个是不够的，还需要有真实的实力。
老罗自己也承认他有攻击型人格，生性顽劣、口无遮拦。这些特点在直播带货中可能是把双刃剑。
流量容易吸引，但也可能引起麻烦。
所以说，老罗的个人魅力对于他成功与否的影响是不定向的，可以是福也可以是祸。关键在于他如何运用，如果运用得当，可以成为他成功的关键因素，但如果运用不当，可能会成为他成功的阻碍。
毕竟，在这个时代，内容的重要性不容忽视，光靠口头上的承诺是远远不够的。老罗能否将个人魅力转化为实际的业绩，这才是关键所在。
老罗这次在淘宝的首次亮相堪称惊艳，但电商行业是一个瞬息万变，变幻莫测的江湖，并非仅仅靠一时的高光表现就能稳坐江湖霸主的宝座。
东方甄选、李佳琦、薇娅，三大主播都是大佬级别的，竞争压力也极大。此外，老罗想要在这个圈子里站稳脚跟不算容易。
现在的直播行业比手机行业的竞争还要激烈，一不小心就可能被新人超越。
其次，老罗的优势主要在于个人IP，但个人IP的价值可能会在未来贬值。
如果有一天网友觉得老罗的段子不好笑了，或对他的产品推荐产生质疑，那就麻烦了。
网络口味的变化速度相当之快。
再者，直播带货讲求的就是实实在在的实力，无论是选品、谈判还是物流，任何环节出了问题都可能导致直播效果不理想。
老罗在这些环节的能力难以判断，因为在过去涉足手机行业时他曾失败过。
但话说回来了，老罗是个挺有才能的人。他口才一流、段子讲得好，还有很深的情怀，这都是他的强大的优势。
只要他能好好利用这些优势，就一定能在直播带货这条路上打拼出自己的天地。
然而，想要再次创造三年内赚取六亿的神话并不容易预料。市场瞬息万变，观众的口味也在不断调整之中。
老罗能否适应这些变化，以及能否持续创新，这一切都是未知数。
有人调侃老罗就是个"薛定谔的带货主播"，不开播的时候，既是第一，也不是第一。
这句话虽然有点不太好听，但也反映了老罗未来的发展存在不确定性。
所以，老罗的未来充满了不确定性。然而，无论如何，只要他还在折腾，就仍有希望。
老罗啊，无论怎样，就冲你那份不服输的劲儿，也值得咱们持续关注啊！
吴晓波和罗永浩的运势分水岭
“世界是个旋转门，大家轮番进场，又被轮番扔出场外。”
好文2340字 | 4分钟阅读
来源：花儿街参考（ID：zaraghost）
作者：林默
1
吴晓波和罗永浩运势的分水岭，是从直播带货那天开始的。
2020年6月29日，在目睹了自己的宿敌罗永浩首场直播带货1.1亿后，吴晓波也开启了自己的直播首秀，开局特别高端的那种。
如果当时，吴晓波能坦然念叨出那套，“我是个精英主义者，就想服务几十万人，这个世界上大部分人无用”的台词，相信是没有商家，愿意给他出60万的坑位费的。
但当时吴晓波力推的是，“淘宝将联合吴晓波频道共同为直播提供亿级流量及曝光”。
这场直播首秀持续了五个半小时，商家们入坑非常踊跃。但直播结束后，就有商家站出来跳脚，说自己交了60万的坑位费，最后成交额连5万都不到。其中最惨的是某款奶粉，吴老师只卖掉了15罐。
在“商业全知全能的吴老师，你为什么不灵了”的追问下，吴晓波老师亲自下场，写了一篇洋洋洒洒的《十五罐》。
在这篇文章里，吴老师为这场成绩低迷的直播，赋予了新的、更有高度的价值——
“直播不应该只有‘全网最低价’，不应该只有一种或两种呈现模式”，一场直播的价值衡量，也不应该只有销售额一个尺度，新生品牌获得的巨大曝光和信任背书，将带来源源不断的发展势能。
吴老师的潜台词是，虽然你们在我的直播场里没卖出去货，但是你们的品牌却犹如二次投胎，重获新生。
互联网说了这么多年赋能，但这是第一次，得见一个活人，通过一篇文章，就完成了这个复杂的动作。
必须得说，那篇文章还是写的颇有文采调性的。
在看到满屏转发《十五罐》时，吴老师和他的门徒们也许还在庆幸，你看，这就是知识的力量。
吴晓波一定没听见，时代已经为他关上了半扇门的声音。
2
可以预见的是，在未来一段时间，精英主义的售卖者吴晓波，将成为说什么都是错的吴晓波。
而以直播还债的罗永浩，已经回归了，说什么都很有道理的罗永浩。
过去的一周，同样在节目上留下一堆金句的他，和吴晓波一起挂在热搜上。
这些金句如果出自吴晓波名下，必定再次招来一片骂声——
比如讲起还债的经历，罗永浩轻松地表示，他制订过一个五年还债计划，其实当时还没有直播这件事儿，但赚钱这事儿，只要他想，就基本没什么难度。
仿佛不是他赶上了直播，而是直播幸运地撞上了赚钱小天才罗永浩。
很想问问罗永浩，还记得那年大明湖畔的子弹短信和电子烟吗？
比如讲起自己的老婆有多好，罗永浩举例说，锤子岌岌可危的时候，有一笔几千万的银行贷款，对方的风控负责人要求罗永浩的妻子也签字担保。
罗永浩立刻打电话把妻子叫到了签字现场。见妻子有些犹豫，罗永浩手一指“签吧签吧”。于是，妻子同成了这几千万债务的还款义务人。
这件事，是罗永浩对妻子高度赞赏的重要论据支撑之一，他评价说“我老婆特别好，我让做，她不会当着别人说不做，虽然她觉得这是不理性的”。
对这件事，罗永浩给的最终结论是，“家里有一个靠谱的老婆很重要。很多创业者婚姻关系不好，就很容易出问题”。
听着这些话，我仿佛回到了三十年前的东北，丈夫对妻子评价依据是——“我让做，她会不会当着别人说不做”。
这些话，也对女性又提出了一条新的参考标准——你是一个靠谱的伴侣吗？看你愿不愿意为老公担保几千万债务了。
但你看到有人再度声讨罗永浩吗？
谁会挑剔《真还传》的男主角。
3
吴晓波的巅峰时刻，发生在2014年。
那一年，“吴晓波频道”上线，此后作为上市主体的“杭州巴九灵”成立，他开始卖课，卖酒，卖年终演讲。
在那个财富代表存在正义，大佬定义人间行为准则，创业就会被高看一眼的年代，吴晓波是商业成功人士和普通人之间的同声传译，不断向人间播撒财富的密码。
而今日，在直播里重塑辉煌的罗永浩，则多多少少代表了一种反抗资本的胜利。
创业时，他无法与资本共谋，在他的单方讲述里，他个人背负的总债务如此之高，也是拜资本的“威逼算计”所赐。
从直播中翻盘的罗永浩，讲的是一个被资本逼到死角，依然能挺身反抗的人物故事。
2020年，在吴晓波的首场直播前二十几天，浙江证监局公示，吴晓波为实际控制人的“杭州巴九灵”进入了上市辅导期。
如果能在上市辅导期，在2020年最火的直播带货风口上，证明自己的实力，对上市的助推力和市场的信心不言自明。
直播间里的吴晓波是亲善的，做吃播也都是大口且卖力的，是特别重视团结这个世界上“大部分无用的人”的体验的。
这种团结，一直持续到，一个多月后，吴晓波的第二次直播。
不同于第一次直播铺天盖地的批评声音，第二次直播，连批评都没有了。
眼见世界上“大部分无用的人”如此不懂得欣赏自己的知识之美，吴晓波终结了对直播的尝试。
今天吴老师对媒体说的那番，被骂上热搜的话，特别大的问题在于，他没有全面地呈现自己的心路历程，全文应当是这样——“我是个精英主义者，也曾经努力想收割尽可能多的人，但是臣妾做不到啊，后来就干脆只服务那几十万人。这个世界上大部分人无用，因为他们不看我的直播”。
不同于留下几句恶毒的酸话，退回精英圈的吴晓波，长在时代审美上的罗永浩，正在努力扩大自己的边界 。
一年前接受GQ采访时，罗永浩说，“自己更大的计划是要‘彻底破圈’。破圈就是粉丝数量五倍、十倍的增长”。而“最好的破圈方式是娱乐脱口秀，场场都是请娱乐明星”。
他蹭娱乐明星增长粉丝的路径也经过计算，“（爱豆的）粉丝就会一定的比例很容易就转化成我的粉丝……那么一年录上50期，我觉得我破圈能破五到十倍是没有问题”。
罗永浩想破圈去占据的那大批量的粉丝，是他心中的谁呢？
反正几年前，在锤子手机的发布会上，罗永浩曾哽咽着对自己的铁粉说，“如果有一天我卖了几百几千万台，如果傻X都在我们的手机，你要知道这是给你们做的”。
世界是个旋转门，大家轮番进场，又被轮番扔出场外。
时代的骗子和傻子，就在轮盘中交换了他们的角色。
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