运势造势 伟人善于造势，凡人学会借势

伟人善于造势，凡人学会借势

趋势，让“曾经的不可思议”，成为“今天的理所当然”。伟人善于造势，以高维打低维；凡人要学会借势，以顺势而为。

一、什么是趋势？

真正的趋势，犹如滔滔江河，奔赴大海，不可逆转，势不可挡。如电缆代替“跑腿”，电话代替邮差，势不可挡；蒸汽机代替人力，汽车代替马车，势不可挡；微信洽谈代替碰面商谈，新媒体传播代替报纸、电视传播，势不可挡。未来已来，以机器人（AI)为代表的硅基生命代替人类的碳基生命劳动，同样会是势不可挡。

二、运势就是拥抱趋势。

既然趋势如此重要，如何运势，即有效运用趋势，是企业无法回避的生死课题。运势包括造势和借势两个层面内容。企业懂得运势，就有如将千斤之石，推上万仞之巅，以获取竞争的势能和动能。能造势者，不是伟人就是超人，非凡人力所能及；而借势，凡人即可为。所以雷军一直强调，只要站在风口上，猪都能飞。

三、企业如何借势和顺势？

（一）善用优势，拥抱趋势。

优势是相对、暂时的；趋势是绝对的、永恒变化发展的。拥抱动态的趋势，比固守静态的优势更重要。诺基亚和柯达的陨落，在于固守优势，胆寒趋势。

（二）洞察规律，看清周期。

规律存在于事物的底层，只有透过表层的现象才能看清事物的本质；周期包括经济周期、产业周期、投资周期、技术周期等。无论是规律还是周期，只有将企业或者产业放于大的时代背景和历史纵深考察，才能俯瞰全貌，探究本质。阿里从2B转战2C，从PC互联网转战移动互联网，都是基于对产业规律和技术周期的精准把脉。

（三）研究波段，踩点入局。

以经济周期为例，一个经济周期分为复苏、繁荣、衰退和萧条四个阶段。于巅峰时刻入局，你可能成为“风口后摔死在悬崖峭壁上的猪”；萧条期底部未到，你贸然入局，“先驱容易成为先烈”，“馅饼沦为陷阱”。

（四）抓住机会点，洞察新商机。

要在现有的时空中，结合自身的优势捕获机会点，在未来的趋势中洞察新商机。就是基于现实，分析行业痛点和消费者诉求，发挥自身优势进行价值创造和价值变现，问题即卖点，痛点即商机；面向未来，洞察产业、行业趋势，在自己业务达到天花板之前，结合已积攒的资源，作业务延伸，寻求发展的第二曲线。

伟大的企业，总是善于把自身的优势和时代的趋势紧密结合，善用优势把握现在，善待趋势拥抱未来！

企业管理借势、运势、造势

企业管理 借势、运势、造势 | 企业所谓的“势”要谋取胜利首先要谋取势，造成有利于己方的势，才能无往而不利。取胜要谋取势，企业经营同样需要首先谋“势”。谋势就是谋求优势，这种优势包括政治优势、管理优势、产品优势、营销优势、气候优势、政治优势，就是要坚持大的方向，使上下一心，“与众相得”。管、掌握、优势，要有先进的管理体制，科学的管理方法，适应现代市场经济特点的机制，能最大限度地激发员工的积极性和创造性。。所谓势，就是要有自己的拳头产品，这是硬优势，是在商战中赖以取胜的关键。一个企业不必追求所有的产品都优，一种或几种产品能得到消费者的承认，就会使整个企业声名大振。另外，除有一支能干的推销队伍，使产、供、销都达到优化的要求之外，还要注意地理、气候、环境条件对企业的影响等。企业不仅要谋求优势，还要善于利用优势，因势定谋“借势”就是借助具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传话现作品、社会潮流等，策划出对自己有利的新闻事件，将自己带人话题的心，由此引起媒体和大众的关注，让更多的人认识、关注自己，以此提高己产品的知名度。营销策划者要善于对所处环境、时局进行判断，捕获对产品推广有利的信息加以运用，借此“势”为我所用，可达到四两拨千事半功倍的神奇效果。现代营销理论认为，让消费者在众多相似的同类产品中记忆其中一个品是比较困难的，但如果通过一个有特点的公众人物或事件来引导消费者忆，往往会起到良好的效果，东风要靠借出来，形势全靠借过来这就是所谓的借势。关键是看炒作者能否抓住机会，借势造势，给人以惊奇之感。造势所需投人的资源和承担的风险，但所借之势或所借之人应与产品的内在本质相呼应或相吻合。借势不但要有敏锐的眼力，更取决于适当的时机，有了可借之势还要会适时运势运势是充分发挥，而造势则是制造轰动效应。三者并非件独立的事物，而是一件事情的三个阶段。巧妙借势、成功运势、大力造势必将使营销活动卓然生辉!有势可借，因势利导，是营销中的上乘之招。学会造势和借势，是营销学中的人门基础。在什么情况下应该造势，遇到什么情况可以借势，运用之妙，不可不详察

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